消费是经济增长的重要引擎，也是城市活力的直观体现。作为国家消费新业态新模式新场景试点城市，兰州以模式创新破局、以业态融合提质、以场景升级赋能，推动消费市场从传统单一向多元融合、从线下主导向数实共生、从功能满足向体验升级转变，为城市激活消费潜力、释放内需动能、提升发展能级，持续注入强劲动力。
首发经济，是撬动兰州商业生态重构的核心支点。近年来，兰州以健全首发经济服务体系为抓手，通过政策赋能、平台搭建、品牌集聚、服务升级，打造引领西北潮流的新品首发生态，将单一购物行为升级为集购物、体验、社交、文化于一体的链式消费体验。国芳中心历经两年深度焕新，完成80%空间重构、656个品牌优化，引进190个新品牌，全国首店、西北首店、甘肃首店扎堆落地，裸眼3D大屏、三维立体动线、双首层垂直布局打破传统百货桎梏，U型环形动线串联潮牌、轻食、童趣、餐饮多元业态，实现“逛、购、吃、玩、享”一站式体验。同时，数字化赋能更让消费边界无限延伸，全渠道会员体系、1小时极速达、线上下单门店自提，让线验与线上服务无缝衔接。从品牌引入到运营赋能、从空间优化到服务升级，全链路运营体系让链式体验深入人心，传统百货蝶变为城市社交生活中心。
兰州打破行业壁垒，培育多元共生的消费业态，为消费升级注入本土灵魂与产业动能。东方天润以标准化种植、品牌化运营、数字化溯源为抓手，让苦水玫瑰这一初级农产品，依托全产业链升级，实现了高附加值美妆、健康食品的全品类覆盖，推动陇原芳香远销海外；省博文创以铜奔马绿马IP为核心，开发2500余件文创产品，跨界联名庄园牧场，让文物IP融入饮食消费，实现文化价值与商业价值双赢；放哈奶茶以甜醅子、浆水等本土食材打造潮流饮品，通过方言杯套、国潮设计传递西北情怀，构建“食材+文化+体验”的新消费模式，推动“甘味”产业年轻化、潮流化破圈，让地道风味成为城市消费名片。
场景破圈焕新，推动商文旅体健深度融合，让流动势能转化为持久“留量”。兰州老街以青石板、红灯笼勾勒国风画卷，XR全景空间、非遗活态传承、汉服打卡、打铁花表演构建多元场景矩阵，让商业街区升级为城市兴趣聚合平台；国芳中心依托地铁TOD优势，布局快速餐饮、休闲体验、潮流消费，激活通勤经济与碎片消费；西北书城以科技赋能文化，沉浸式展览让书本活起来，传统书店蝶变为亲子研学、青年社交的文化空间。从老街到商圈、从老店到新店，兰州以场景创新重构消费逻辑，让消费不再是单纯的商品交易，而是承载文化体验、情感共鸣、社交需求的复合行为。
当前，消费升级浪潮下，体验感、文化感、参与感成为消费新刚需。兰州立足消费“三新”试点定位，以首发经济为牵引、链式体验为内核、场景创新为路径、本土IP为特色，推动商业生态从单一购物向全链体验转型，从品牌引进向生态构建升级，从商圈集聚向全域覆盖延伸。政策赋能与市场活力双向奔赴，外来品牌与本土文化深度融合，高端消费与民生需求协同发力，兰州正以全新的消费生态激活城市内生动力，让商业活力持续奔涌，在消费升级浪潮中立潮头、启新程、开新局。（记者 郑丽君）
消费升级浪潮下，消费新业态成为激活城市商业活力、推动消费结构优化升级的核心动力，而体验感则是解锁新业态消费新活力的关键密码。作为全国消费新业态新模式新场景试点城市，兰州正以首发经济为消费新业态的核心抓手，撬动城市商业生态的全方位重构。这座丝路重镇紧扣新业态发展内核，跳出传统“买卖交易”的消费框架，以“健全首发经济服务体系”为核心，通过打造发布平台、集聚专业服务、吸引高能级首店、支持新品首发首展等措施，构建引领潮流的新品首发生态体系，将单一购物行为升级为集购物、体验、社交、文化于一体的全链条消费体验，让新业态的创新活力充分释放。从核心商圈的商业综合体焕新升级，到街头巷尾的特色首店遍地开花，兰州的首发经济正以“链式体验”为内核，勾勒出高端引领、中端集聚、大众普及的消费新图景，让城市商业在业态创新与场景重构中，绽放出全新的消费魅力。
东方红广场商圈的国芳中心，是兰州首店经济推动商业升级的鲜活样本。曾经以商品销售为核心的传统百货，如今已蜕变为集购物、体验、社交、文化于一体的“超级百货”，而市民张靖涵一家的结婚纪念日之行，正是这份转型成果的生动写照。
还未踏入国芳中心，850平方米的裸眼3D大屏便以炫酷的动态画面格外醒目，一家三口驻足欣赏、拍照留念，为这场纪念日之旅写下温馨开篇。步入商场内，创新的三维立体动线设计，打破传统百货的单一平面动线，形成更符合现代消费者行为习惯的流动路径。
历经两年深度调整，国芳中心完成80%面积的空间焕新，系统性优化656个品牌，升级330个品牌的同时引进190个新品牌，全国首店COVER、西北首店CHICJOC、甘肃首店PRADA彩妆等首店品牌成为核心亮点。张靖涵在这里体验了与一线城市同步的彩妆服务，精致妆造为纪念日拉满仪式感；丈夫在潮牌区选心仪服饰；女儿则在童趣区域玩得不亦乐乎，一家人各得其乐，精准契合了年轻家庭、新中产、潮流青年等核心客群的多元消费需求。
逛至饭点，一家人走进山缓缓火锅，温馨的环境与特色菜品让纪念日晚餐格外惬意。山缓缓、野果、胡叨叨等餐饮首店的落地，为商场聚客留客注入强劲动力，也让消费的链条得以延伸。“我们不只完成品牌引入，更以全链条服务助力品牌稳健生长。”国芳中心负责人告诉记者。商场打造的全链路运营服务体系，在空间布局上，通过“U型+环形”水平动线、“双首层”垂直动线提升逛店体验；在业态组合上，打破传统品类分区，围绕“健康生活”“潮流文化”打造主题街区，将轻食餐厅与潮牌服饰相邻布局，让张靖涵一家在逛吃之间轻松实现关联消费，体验感持续升级。
数字化赋能更是让消费体验突破了线大平台的全渠道会员体系，推出“1小时极速达”“线上下单+门店自提”等模式，让消费从线下延伸至线上。张靖涵的丈夫赵先生提前从线上预订了纪念日礼品，逛店时直接门店自提，高效贴心的服务让幸福感拉满。
如今的国芳中心，高端品牌品鉴会、文化沙龙等活动接连举办，早已从单纯的购物场所转变为市民的社交生活中心，而“链式体验”的消费理念，也在这样的场景中深入人心。
西站商圈的兰州中心，既是兰州首发经济主阵地之一，更是本土文化与首发场景深度融合的典范。周末的商场内人气鼎盛，BM层小吃区香气氤氲，不少市民在品尝完美食后，前往“风起大汉沉浸式演艺街区”，鲜活的消费场景勾勒出独具兰州特色的“链式体验”消费生态。2025年，商场客流量突破3900万人次，同比提升7%，亮眼成绩印证了这一模式的成功。
2025年，兰州中心持续优化品牌矩阵，调改品牌152家，引进首进品牌57家，其中甘青宁首进36家、甘肃首进21家，餐饮、潮流运动和国际美妆首店成为消费主流。为助力首店“落地即开花”，商场构建专属扶持体系，通过全域会员精准引流、线上多平台宣传、场内广告全覆盖的全链条服务，加速首店触达目标客群。目前，已有30个品牌跻身全国TOP10，179个品牌位居甘肃省第一，首店经济集聚效应持续释放，较传统商业体品牌引进模式实现质的飞跃。
兰州中心的脱颖而出，得益于将黄河、丝路等地域文化融入首发经济与消费空间的鲜明思路。联合省博打造绿马IP美陈，引入放哈、阿西娅等本土特色品牌，更以“风起大汉沉浸式演艺街区”串联文旅与消费。外地游客在此触摸兰州文化肌理，本地消费者生出强烈情感共鸣，首发经济从外来品牌独角戏，变为本土文化与潮流消费同频共振的交响乐。
“文体+消费”的票根经济模式，推动商场实现从流量到留量的高效转化。依托兰马等本土文体活动，商场推出定制助力包、全馆满减等福利，线上发起打卡互动，往期活动客流与销售业绩均实现明显提升。海洋馆、明星活动，以及银河咖啡节等自造IP活动，让商场转型为市民社交生活服务中心。消费者看演出、逛首店、参与文体活动，购物仅为链式体验的一环，多元场景延长顾客停留时间，持续增强消费黏性。
“未来我们将继续加码高能级首店引进，聚焦AI+商业、绿色消费等新兴业态，朝着‘西北首发经济的T台’和‘承载甘肃文化的沉浸式生活体验中心’迈进。”兰州东方友谊置业有限公司副总经理黄晓声表示。如今，兰州中心的首发经济已从单一品牌引进，升级为业态融合、文化赋能、体验升级的全链条发展模式，成为引领西北消费升级的标杆。
在兰州的商业生态重构中，高能级首店撑起城市消费“高峰”，遍布城市各处的特色首店则筑牢消费“基底”。佛慈康选、冠派客、九多肉多等各具特色的首店落地，覆盖核心商圈、社区街巷等不同区域，让首发经济突破单一商圈边界，渗透至市民生活各个场景，实现首店消费从“偶尔尝鲜”到“日常选择”的转变。
佛慈康选兰州首店落地万象城，这家佛慈制药旗下的全新健康生活品牌以“药食同源”为核心，融合传统中医药与现代养生，推出膏方、养生茶等多元产品，搭配线验、会员礼遇等模式，让老字号从制药向养生方式延伸，标志着品牌在新时代下的焕新与突破。
甘肃首家冠派客落地高新区，以“大牌硬折扣”汇聚美妆护肤、酒水饮料等品类，让市民在家门口就能高性价比选购网红好物；九多肉多兰州首店落地七里河区，开业即迎消费热潮，为周边居民带来便捷的熟食消费新体验。这些特色首店定位亲民、扎根民生，精准契合市民日常消费需求，让首发经济真正融入街头巷尾的百姓生活，为兰州商业生态注入民生温度。
从国芳中心、兰州中心等商业综合体的高能级首店集聚，到街头巷尾特色小首店的遍地开花，兰州的首发经济正呈现出“高端引领、中端集聚、大众普及”的发展格局。在消费“三新”试点政策的赋能下，兰州正以首发经济为核心，持续构建全链条、多维度、沉浸式的消费生态，推动商业生态从“单一购物”向“链式体验”深度转型。
兰州市商务局相关负责人表示，兰州将支持重点商圈、大型商业综合体等商业载体积极招引国内外具有影响力、代表性的知名品牌和原创品牌来兰开设首店，举办新品发布会、时尚秀场、商品展会等。对当年引入首发经济的商业载体，按照国内首发、西北首发、省内首发等不同类型予以资金奖励；对培育或引入品牌会展在兰首展的，根据展会规模和影响，给予相应资金奖励，同时鼓励首店品牌设立总部或区域中心。接下来，兰州将继续以健全首发经济服务体系为核心，推动首店经济与文化、文旅、民生深度融合，让“链式体验”成为兰州消费的鲜明标签，持续激发消费新潜力，推动城市消费能级不断提升。
未来，随着更多高能级首店的落地、更多特色消费场景的打造，兰州的商业活力将持续释放，为区域消费升级提供更具特色的“兰州样本”。(记者 魏佳贝 文/图)
新业态激发新活力，新模式塑造新优势，新场景引领新消费。近年来，兰州市立足本土特色资源，以商业模式创新为核心方向，紧扣市场连接与服务升级核心，借力数字化手段与现代运营理念，重塑传统物产新价值；积极运用数字化技术推动传统物产、文化IP与新消费深度融合，通过培育新业态、创新商业模式、打造消费新场景，让特色资源更好对接现代市场需求，不断激活城市消费新潜力。
在兰州的特色产业版图中，苦水玫瑰的馥郁、兰州百合的清甜，早已成为极具辨识度的城市味觉符号与优质资源代表。依托完整产业链布局，本土企业不断在生产方式、运营模式、市场连接上寻求突破，甘肃东方天润玫瑰科技发展有限公司（以下简称“东方天润”）正是深耕这一领域的省级农业产业化重点龙头企业。
走进东方天润的深加工车间，阵阵玫瑰清香扑面而来。“我们拥有1000余亩有机玫瑰种植基地，带动周边规模化种植超5000亩，4600平方米的深加工车间里，8条精油生产线及多条深加工线全速运转，让苦水玫瑰实现从初级农产品到高附加值美妆、健康食品的全品类覆盖。”该公司总经理王作鹏在生产线旁介绍。目前，企业年产值达1000余万元，旗下悦芬等品牌成功入选“甘味”目录，精油产品远销美、泰等国，让这份“陇原芳香”走向更广阔市场。
在品牌化发展过程中，东方天润完成了从卖原料到卖品牌、卖文化的转变，更是传统产业商业模式升级的生动体现。企业推行标准化种植与加工，精准对接苦水玫瑰地方标准，以有机种植筑牢品质根基；注册“东方圣露”“悦芬”等39项商标，构建起“地理标志—企业品牌—产品系列”的多层级品牌体系；深挖苦水玫瑰200多年历史文化，为每一款产品赋予独特内涵，逐渐摆脱低价原料竞争的困境。
数字化技术的运用，为企业创新商业模式、提升服务效率提供了有力支撑。精油生产区实现温度、压力等关键指标实时监控与数据化管理；通过全链路溯源体系，每一批产品都有专属批次记录，消费者扫码可查，未来还将实现全维度溯源。同时，该企业布局抖音、淘宝等平台开展直播带货，线上销售额持续增长，通过大数据分析消费需求反哺产品研发，让创新更贴合市场。
谈及未来，王作鹏表示，企业将聚焦美妆个护、功能性食品赛道，开发更多国潮爆款，深化与《读者》等本土文化IP的联名合作，探索“玫瑰+非遗”“玫瑰+康养”新模式，围绕现代消费人群对轻养生、便捷化健康体验的需求，创新推出玫瑰爆珠凝胶糖果，以天然玫瑰成分为核心，打造便携、时尚的健康零食新选择，丰富健康消费场景。同时，完善产业大数据平台，升级溯源系统，扩建西部玫瑰谷，打造集观光、研学、康养于一体的玫瑰文旅综合体，让消费者从“买产品”变为“体验玫瑰生活方式”，以企业的创新探索，持续引领苦水玫瑰产业向高附加值、多元化发展。
如果说产业升级为发展筑牢了实体根基，那么文化IP的跨界赋能，则为创新消费场景、培育新业态注入了灵魂与活力。
马年伊始，以铜奔马为核心的马文化IP迎来新的发展机遇。甘肃省博物馆文创紧抓时代风口，推动千年文物IP与现代潮流深度融合，成为赋能兰州特色产业升级的重要软实力引擎。
“我们已开发出‘琉云璃彩·蓝莲系列’‘神马来了系列’等八大系列IP，设计200多个产品品类、2500余件文创产品，涵盖毛绒玩偶、生活家居、文创食品等多个领域。”省博文创中心相关负责人魏筱介绍，在市场化运营中，省博文创打造线上线下深度融合模式，线下布局文创展厅、艺术生活馆、机场店铺等沉浸式消费场景，线上搭建天猫、京东旗舰店，同步入驻小红书、抖音等平台，实现新品全平台同步上架。
在省博艺术生活馆内，随处可见游客和市民正在挑选文创产品、打卡拍照。“绿马”玩偶、联名酸奶、文创徽章等产品格外受欢迎，不少年轻人一次就选购好几件，当作伴手礼带回家。“之前只知道铜奔马，现在通过文创把文物‘带’回家，又好看又有纪念意义。”一位正在选购的年轻游客说，有趣又接地气的文创产品，让历史文化变得更亲切、更贴近日常。
让文物IP活起来，关键在于贴近年轻群体，打造符合现代消费习惯的新业态、新场景。省博文创摒弃传统文物复刻模式，将文物元素与现代审美、情绪需求相结合，捕捉铜奔马正面神态打造的“绿马”IP，以萌趣形象戳中大众喜好，还延伸出“黑马当先”“马有才”“牛肉面马师傅”等衍生形象，让文物IP与本地文化、现代生活深度联结。
运营团队用年轻人熟悉的语言和形式，在新媒体平台发布趣味内容、发起话题互动，通过社交裂变不断扩大IP影响力；打造的省博艺术生活馆融合咖啡、烘焙、展览等多元业态，二楼的“绿马和朋友们”沉浸式主题空间，更让历史文化融入日常消费场景，成为年轻人打卡的好去处。
跨界联名，是省博文创创新商业模式、拓展消费场景的新路径。省博文创建立双向调研、文化提炼机制，深挖IP内涵，结合合作企业产品特性和目标客群找到契合点，在产品开发中坚持品质优先，通过双方渠道实现多场景覆盖。与庄园牧场合作推出的“绿马”联名款酸奶、（不）土特产“联萌”系列酸奶，融入定西土豆、陇南花椒、静宁苹果；与放哈奶茶的联名，让“甘味”食材与文创IP碰撞出潮流火花。“跨界联名让省博IP走出博物馆，融入饮食、文旅等生活场景，也让‘甘味’产品拥有文化附加值，实现博物馆、企业、城市消费的三方共赢。”魏筱说。
文化IP为产业赋能增魂，本土新消费品牌则以全新商业模式和消费场景，架起特色资源与年轻群体的连接桥梁。
走进放哈奶茶的门店，暖黄的灯光映衬着西北风情的装饰，店员手中的调饮勺不停搅动，甜醅子的醇厚、玫瑰的清甜在空气中交融，点单台前，年轻人争相选购联名款茶饮，一杯杯融合了“甘味”食材的新潮饮品，成为解锁兰州味道的全新方式。
“我们不是单纯的西北茶饮，而是西北传统风物的‘新茶饮化’，是地域文化的味觉符号。”放哈奶茶市场总监石亚娟介绍，品牌2010年扎根兰州，历经连锁经营、加速成长，如今迈入文化破圈的战略升级阶段。坚持使用本土特色食材，既是家乡情结，更是为了以差异化模式创新破解行业同质化难题。
为了让传统食材适配现代口感，放哈打造了一套系统性创新工程。在产品研发上，从甜醅子、浆水的基础组合到持续迭代升级，让本土食材不断适配新茶饮的口感需求；在味觉重构上，对浆水这类接受门槛较高的食材进行巧妙修饰，用柠檬的果酸和薄荷的凉意提升清爽感，让原本的厨房调味品成功变身夏日消暑饮品；在文化意境上，将西北风光装进杯子，印有“烦事先放哈”的方言杯套，让一杯奶茶成为消费者的社交货币，传递出西北人豁达洒脱的生活态度。
与省博文创等文化IP的联名，让放哈实现商业模式与文化表达双重创新。“我们的联名核心，是找到精神内核契合的文化IP，通过产品、包装、周边、活动的深度融合，将地域文化转化为可体验、可传播的消费符号。”石亚娟表示，在与省博的联名中，双方将“绿马”IP与“甘味”食材结合，推出联名饮品和周边产品，让消费者在品尝美味的同时，沉浸式感受兰州的文化魅力，实现品牌价值与市场销量的双重增长。
在与庄园牧场等“甘味”企业的合作中，放哈实现了食材升级、口味创新、文化表达的三者统一。通过产业链整合，将甜醅子、浆水等从特产原料升级为标准供应链；与庄园牧场联合研发醪糟酸奶、浆水酸奶等文创雪糕，针对冰淇淋物理特性优化食材风味；在与金河等品牌的联名中，从单点包装升级为“共同叙事”，全方位展现“甘味”食材的文化内涵。
数字渠道的精准运营，让品牌以新模式、新业态拓宽市场边界。放哈构建起短视频种草图谱化、直播带货事件化、社交媒体互动话题化、外卖平台精细化运营的立体化数字营销矩阵，实现从线上种草到线下打卡、即时零售的消费闭环。在沉浸式消费打造上，放哈打造门店场景为文化容器、包装设计为情绪载体、主题活动为互动桥梁的三维体系，将西北文化从静态展示转化为“可以喝、可以玩、可以带走”的动态体验。（记者 华静 文/图）
春日的兰州，黄河水暖，万物竞发。这涌动的不止是季节的更迭，更是以消费新场景为引领，推动城市消费品质全面升级的深刻变革。走进兰州老街，踏在温润的青石板路上，耳畔是此起彼伏的欢声笑语，眼前是身着汉服的市民游客，文旅消费新场景在这里徐徐铺展；步入兰州中心，风起大汉演艺街区内锣鼓喧天，一场场沉浸式演艺让观众瞬间“穿越”回大汉盛世，沉浸式体验新场景点燃城市消费活力；而陪伴金城人民几十年的老牌商场与书店，也正通过精密的动线改造与科技赋能，打造品质生活新场景，在更新升级中悄然生长出全新的城市肌理。
作为全国50个消费“三新”试点城市之一，兰州正抢抓机遇，以商文旅体健深度融合为突破口，打破传统消费的物理边界。在这场从单一购物向复合体验跃迁的破圈转型中，黄河之滨的每一处空间，都在重新定义着“消费”。
灯笼高悬映古巷，笑语喧腾满街区。春日的兰州老街，身着汉服的年轻人在青砖黛瓦间打卡拍照，活态传承非遗馆里技艺传承人正带着游客体验蛋雕技艺，XR全景空间内游客沉浸式“穿越”南宋市井，看打铁花如流星般划破夜空。
2026年春节期间，兰州老街创下278万客流量、3672万元销售额的历史新高，分别同比2025年提升73%和70%，成为兰州消费场景破圈升级的生动注脚。
“以前来兰州就是逛夜市、看黄河，现在好玩的地方太多了。”来自西宁的游客黄女士刚从《大宋风华录·满江红》的XR体验中摘下头显，脸上仍带着兴奋。她向记者展示着手机里在抖音收藏的高分店铺：“刚刚在南宋的都城逛夜市、坐马车、看表演，在科技感十足的场景中沉浸式感受传统文化，体验感超级好，一会儿还要去逛非遗馆，玩一整天都不重样。”
星亦科技XR全景沉浸探索空间的工作人员闵女士正忙着调试设备，她笑着说：“兰州老街的节日氛围浓厚，人气高，我们店好的时候一天能接两百多单。这种沉浸式体验，让不少游客直呼‘意犹未尽’。”
如今的兰州老街，早已跳出传统商业街区的框架。活态传承非遗馆、汉服妆造、文艺咖啡、特色餐厅等多元业态错落分布，形成了覆盖美食、手艺、国风、运动、亲子等多层维度的消费场景矩阵。
这场消费场景的蝶变，源于兰州老街“从商业街区到城市兴趣聚合平台”的定位转型。“我们不再局限于办活动、引商户，而是构建‘为热爱花时间’的第三空间。”兰州老街运营经理韩玉龙向记者阐释2026年的商业规划。
韩玉龙透露，今年，兰州老街将持续深化兴趣运营，完善兴趣社群商业化路径，让每个兰州人都能在这里找到自己的热爱。从“一次性游览”到“重复性奔赴”，兰州老街的消费场景破圈升级，不仅激活了区域文旅消费活力，更为城市商业转型提供了可复制的实践样本。
3月9日，春日的兰州暖意渐浓。位于兰州中心的风起大汉沉浸式演艺街区内，来自天水师范大学的学生朱琳和同学惊喜地发现，她们恰巧赶上了街区正式取消入园门票的第一天。
“太幸运了，刚来兰州旅游就碰上免费入园。”朱琳和同学每人花费199元在该街区做了全套汉服妆造，在还原汉代市井风貌的街区里拍照打卡，仿佛穿越时空，“这里造境十分独特，特别适合穿着汉服游园、拍照。”
这一幕，正是兰州消费场景升级“破圈”的生动缩影。当日，这个西北首个汉文化沉浸式文商旅项目正式调整运营模式，全面向市民游客免费开放，仅保留核心演艺项目《汉乐府》19.9元的低票价演出。这标志着该街区从“门票经济”向“体验消费”的转型，进一步降低市民游客的文化体验门槛。
“我们不是简单复刻历史，而是用当代审美和艺术语言，让汉文化活起来。”该街区负责人王韶琴介绍，街区紧扣现代消费趋势，以“在地文化活化+前沿艺术表达”为核心，完成了商户、演艺、互动、场景四大内容升级。新版节目在舞美设计、音乐编排、服装道具等方面全面创新，带来更具想象力的视觉冲击。
街区的乐趣远不止于看演出。马年主题萌宠乐园里，孩子们的欢笑声此起彼伏；两家汉服妆造馆内，不少年轻人正精心挑选服饰、打造古风造型，解锁穿越体验；非遗手工体验区内，市民杨女士正带着孩子认真了解刻葫芦技艺，感受传统手艺的魅力。“以前逛商场无非是吃饭看电影，现在在这里能踏踏实实玩一整天。孩子既能看精彩演艺、参与趣味互动，还能接触非遗技艺，比在家玩手机有意义多了。”她感慨道。
从非遗小吃到创意美食，从汉服妆造到文创零售，这个占地1.5万平方米的街区以影视级场景还原汉代市井、边塞盛景与丝路风情，每日数十场沉浸式演艺轮番上演，形成了“可看、可玩、可尝、可购”的一站式文化消费场景。
“我们综合于省博物馆对面，具有发展文旅项目的优势。”兰州中心企划部负责人介绍，引进文旅项目对商超引流效果明显。2025年，兰州中心客流量达到3900万人次，比2024年提升了8%。“目前，消费趋势正在发生深刻变革。与过去注重商品相比，现在的购物中心更注重场景化，因为消费者以社交和娱乐消费为主。”该负责人告诉记者，现在的消费者更愿意为体验买单，“现在我们的广告宣传、价格促销活动很少，更多的是场景化活动。”
以风起大汉沉浸式演艺街区为代表，这座商业综合体正从单纯购物中心向复合型文化消费空间转变。该街区负责人王韶琴告诉记者，此次免门票是长期发展的战略调整，将持续丰富商业布局、升级演艺活动，用沉浸式新体验激活城市消费新活力。
消费场景的“破圈”升级，不仅发生在特色街区，更渗透到传统商业载体的每一寸肌理。
在兰州人心中的老牌商业地标——国芳中心，一条串联起轨道交通、U型商业街和G层商业的动线，正成为激活消费活力的关键纽带。“从东方红广场地铁站出来，往东到D出口、往西至体育馆方向的商铺都由我们运营。”国芳中心总经理助理刘素梅边走边介绍，这条动线正是国芳中心打破传统商业边界的关键所在。
针对地铁每日高频穿梭的上班族，这里布局了包子铺、面包店等“快速取餐”业态；U型商业街则引入了美容护肤、撸猫馆和沉浸式剧场，让通勤族在碎片时间里也能享受休闲时光；商场G层聚集了网红餐饮与潮流品牌，逐步完成从“卖货场”到“体验场”的转型。“我们依托地铁双线接驳优势，正全力打造兰州TOD（以公共交通为导向的城市发展）标杆。”刘素梅信心满满。
陪伴兰州人二十余年的西北书城，则通过“文化+科技+体验”的跨界融合实现了华丽转身。步入西北书城六楼西侧，星球造型的装饰物错落悬挂，光影交错间，浓郁的现代科技感扑面而来。“原来熊猫是这样演化而来的。”刚刚结束“丛林探秘”的小学生你一言我一语。
“该展览应用了国内外最新的引擎技术，可同时容纳20人沉浸体验。”西北书城工作人员陈洁介绍。读者林女士带着孩子来了好几次，她感慨道：“体验感太好了，不仅能满足年轻人对新奇体验的追求，还能通过寓教于乐让孩子爱上读书。”
陈洁告诉记者，未来将持续丰富影片资源、升级设施设备，深挖虚拟空间价值，让书架无限延伸，为读者提供更加多元丰富的文化体验。
从传统书店到科技赋能的文化空间，从单一的购物场所到复合型的城市公共空间，兰州正通过对每一寸土地的精细耕耘，让“消费”二字承载起更丰富的精神内涵。在这条充满烟火气的探索之路上，兰州正以全新的姿态，迎接八方来客，开启城市消费的崭新航程。（记者 陶奕冰 实习生 雷蒙蒙 文/图）